​精准聚焦「一个人,一件事」,看西瓜视频垂类微综艺探索

花花 娱乐资本论 Jul 4, 2019 21469


一向以犀利著称的涂磊对着男孩说了一句“我挺你哦”,桌子另一边的女孩若有所思。最终,这对因年龄差距而产生观念分歧的姐弟恋情侣,在坦诚的对话中解开心结、重归于好。

节目的最后一个镜头是电梯里的女孩扑进男友的怀里,重新交付了爱与信任——这是一个温暖的结尾,也宣告着《真话!真话!》本季节目的收官。

《真话!真话!》是西瓜视频首档情感微综艺,由涂磊主持。每期节目会邀请一对关系密切但心生嫌隙的素人嘉宾进行真话问答,他们的关系可能是家人、恋人或者朋友,互相提出的问题直指关系中最大的症结,犀利而真实。

从4月23日起播出的《真话!真话!》在西瓜视频上的单期最高播放量644万次,单期评论最多达9212条,抖音话题#真话真话#播放量高达7412万——这是西瓜视频在微综艺探索中的又一次阶段性成功。

从去年开始,西瓜视频已经推出了多档品质微综艺。如今,西瓜视频开始注重更加细分的垂类领域内容布局。除了此前已经驾轻就熟的美食和旅行题材,情感、职场、财经、艺术等领域都将推出相应的自制内容,《真话!真话!》的成功只是其中一步。

西瓜首档情感微综艺《真话!真话!》

聚焦健康沟通方式

在《真话!真话!》的十期节目中,一共出现了一对父女、两对母女、一对姐妹、一组朋友、一对前任和四对情侣,可以说是涵盖了当代年轻人最亲密的几组情感关系。

而同样是母女对话,两期节目的切口分别是女儿整容和背着父母偷偷结婚,从核心矛盾点、女儿所处人生阶段、母女关系上都做出了区隔性;涉及爱情关系的几期节目也探讨了与男/女闺蜜的相处界限、女友太强势怎么办、结婚是否一定要买房等不同问题。

这一方面保证了每期节目带给观众的新鲜感,另一方面也尽可能广泛地触及了存在于生活中的现实问题。

尽管节目中素人嘉宾的矛盾可能看起来更加激烈,但其反映的问题就隐藏在每一位观众身边的亲密关系中。在第7期节目(女子要求男友在上海买房)的评论区,有网友表示“我女朋友家里也是这样”;在第1期节目(父女房产之争矛盾升级)播出后,也有很多西瓜视频用户讲述了自己和父亲之间的嫌隙矛盾和冰释前嫌的故事。

虽然节目讲的是家长里短,但并没有落入消费嘉宾隐私、一味展示狗血的俗套,而是抱着平视的心态帮助当事人进行沟通,同时向观众传达和推广一种健康的沟通方式。

作为一档情感微综艺,《真话!真话!》的模式非常简单明晰:一张桌子、一对积压矛盾的普通人和一个负责控场、尽量保证嘉宾说真话的主持人涂磊,通过互相提问的方式进行对话。对话结束后,嘉宾在电梯里的互动也会被镜头拍下来,作为对沟通效果的追踪反馈。

某种程度上,《真话!真话!》所呈现的对话形式甚至可能比对话内容本身更有意义——通过固定的节目模式,《真话!真话!》强化了观众对于“彼此说真话”这种沟通方式的认同感。与单纯讲述戏剧性故事的情感调解相比,《真话!真话!》的调解功能并未停留在节目中的那组关系中,而是面向观众的“授人以渔”。

从旅行美食到经济艺术,

西瓜视频的垂类节目探索

在《真话!真话!》中,主持人的作用至关重要。在这个节目模式中,主持人需要丰富的情感节目经验和敏锐的观察,帮助和引导嘉宾说出真心话、解开心结。这就对主持人的人生阅历、主持经验、情商等方面提出了很高的要求。

因此,参与过多档情感调解节目、以语言犀利精准著称的涂磊成为最佳人选。涂磊的情感节目点评经验让他能够更准确地判断嘉宾感情症结,另一方面他在观众心中的高认知度和权威性也会促使嘉宾说出真心话。

涂磊在头条系产品上拥有大量粉丝,其中抖音1852万,今日头条645万。《真话!真话!》发起了“真话时间”活动,粉丝可以通过抖音私信、节目正片下方留言等方式让涂磊帮助自己解答生活难题。将涂磊在西瓜视频平台上的个人影响力与节目和观众之间的互动结合,也是《真话!真话!》成功的法宝之一。

而将个人IP与节目进行有机结合,这并不是《真话!真话!》一档节目的偶发之举。

此前在影视产业观察的采访中,西瓜视频微综艺负责人刘侑旻曾表示,微综艺的时长短、制作费较低,因此并不适宜复杂花哨的模式点,而是要找到一个最标志并且简单的关键点。相比传统综艺先确定模式再去套人,微综艺先要绑定一个人、一件事和想要达到的目的。

正如情感赛道上的《真话!真话!》找到了“真话守望者”涂磊这个人、要做真话问答这件事、最终达成了让当事人交心沟通的目的,西瓜视频微综艺在生产垂直品类节目时,都与这个品类的头部KOL、明星或者IP合作,既符合微综艺自身特点、又能够产生影响力。

回顾西瓜视频2019年上半年的几个微综艺项目:美食品类的《海角甜牙》携手蔡健雅来到世界各地的殿堂级甜品店拜访烘焙大师——蔡健雅不仅是唱作人、还是拿到了甜品名校文凭的西点师;旅行品类的《甜蜜的行李》以李小鹏夫妇前往劳伦斯体育奖颁奖礼为引子,记录了夫妻俩的摩纳哥之行;职场品类的《别人家的公司》则是与头部MCN机构papitube合作,papi酱担任任务官,papitube旗下大V博主作为作为“职场体验师”对行业内5家代表性的公司进行探访……

相比传统综艺明星云集的打法,西瓜视频的自制内容与头部KOL或艺人的合作更讲求精准。“精”即为不以明星大腕的堆叠为卖点,更聚焦在单个主线人物身上;“准”则表现为对节目主题和人物特色的洞察上,节目内容与KOL/艺人的契合度高。

这是西瓜视频自制内容探索到如今的阶段性成果:从去年开始,西瓜视频推出过一系列优质微综艺,在形式、主题上都进行了广泛的尝试。其中,《侣行·吧翻滚吧非洲》调用了《侣行》这个IP,敏锐地发现了优质长综艺IP进行短视频呈现的空间;《来,换个地方》则大胆地聚焦于纯素人,在视听方面做出了新锐纪录片的质感……这些广泛尝试的经验沉淀到现在,成就了西瓜视频现阶段对垂类领域内容的游刃有余。

下半年,西瓜视频还将在财经领域与著名财经作家吴晓波合作打造《地标70年》,在艺术领域与著名艺术史学者张法中合作《人间艺术指南》。

其中《人间艺术指南》定位为普通人的艺术入坑指南,力求用最通俗易通的语言讲述最准确的艺术知识;《地标70年》则以建国70年间的关键事件串起20个地标故事,从吴晓波的视角,以地标故事、人物访谈、经济评述等形式串讲地标的发展。作为一部讲述中国70年经济发展的纪录片,《地标70年》发挥了微综艺的特色,以单一人物(吴晓波)为引子、小切口(地标)为线索,探索了小体量、大格局的表达方式。

财经作家吴晓波有自己的访谈节目,艺术史学者张法中的美术史音频节目也人气可观,但离开特定圈层,他们在大众视野中并不像演艺明星那样引人注目.

这侧面反映出,西瓜视频的垂类自制内容的探索并非简单粗暴地收割名人流量,而是选择合适的人做新鲜的事,为内容创新服务。而从以往的美食、旅行品类到经济、艺术领域,说明西瓜视频微综艺在品质不断提升的同时,也在进行内容的拓展和升级。

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