月活破亿背后:更综合的B站,更强大的B站

洛华 三声 May 15, 2019 2034

5月14日,哔哩哔哩(以下简称为B站)公布了2019年第一季度未经审计财报。

在用户层面,财报显示,B站月均活跃用户首次破亿,达到1.01亿,同比增长31%;正式会员会员数量为4930万,同比增长39%;付费用户达570万;同比增长132%。

在营收层面,B站第一季度净亏损为1.5亿元人民币;总净营收为13.74亿元,同比增长58%,其中,游戏板块收入占比为64%,达到8.735亿元。此外,直播和大会员业务、广告业务和电商业务等多个板块实现了高速增长。

这背后是B站在内容基础上对整个生态的持续完善。很长一段时间里,凭借二次元社区起家的B站保证基本盘领域优势的同时,正试图拓展契合Z世代人群审美的三次元内容板块,这包括尝试制作综艺、网大和纪录片,以及重视虚拟UP版块布局和签约UP主进行偶像化运营。

这些数据也初步证明了B站在成长为更多元社区的阶段性成功:一个更综合的B站对用户拥有着更强烈的吸引力。现在,在所面临更高维度的外部竞争中,找到方法论的B站迎来了新的阶段。

在成为二次元领域绝对头部的平台后,现阶段的B站正以明确的思路拓展更多元和丰富的内容。

当然,对B站来说,基本盘二次元领域的优势需要继续保持。在动画方面,除了继续大力引进优质日本动画番剧外,B站正加大对国漫的投入力度。此前,B站陆续投资了多个动画CP,目前正主导制作包括《灵笼:INCARNATION》、《万国志》等在内的数十个国产动画项目。

同时,B站还在漫画、广播剧、虚拟偶像板块等多个二次元板块进行布局。 去年11月,B站在推出了独立漫画平台“哔哩哔哩漫画”,目前已经与近千位作者和创作方达成合作,现上线了超过1000部正版作品。

此外,B站还在本次财报中正式宣布完成了对音频社区猫耳FM的多数股权收购,它在去年推出了深受用户欢迎的《魔道祖师》和《撒野》等付费广播剧。

在虚拟偶像领域,B站也展现了充分的重视。在增持虚拟偶像“洛天依”母公司后,去年10月30日,B站宣布与GREE公司共同成立新公司,主营游戏研发发行和Vtuber(虚拟主播)业务。数据显示,本季度内共有超过6000位虚拟主播在B站开播,观看人数近600万。

为进一步加固在二次元领域的壁垒,今年3月,B站宣布与索尼旗下Funimation在动画内容及版权领域达成战略合作。去年,B站和腾讯宣布在动画、游戏等方面展开合作,不仅包括在条件许可情况下互相开放动画片库,并在建立起参投自制等联合机制。

在二次元内容之外,对现阶段的B站来说,同样重要的还有开拓符合Z时代需求的多元文化产品。

去年B站推出的口碑和点击率双丰收的烧烤美食纪录片《人生一串》,初步证明了B站丰富非二次元内容思路的正确性:以相对较低成本持续拓展引发用户共鸣的品类和领域。

5月7日,B站出品的宠物医疗观察类真人秀《宠物医院》在平台上线。以上海一家全年无休的宠物医院为背景,通过观察记录式的拍摄,该作品试图呈现发生在这里,关于宠物、主人和医生的故事。

第一期上线后,包括正片、预告花絮在内,《宠物医院》专辑在B站的播放量达到了455.2万,有30.2万用户选择追番。

在此前,B站还推出了包括《历史那些事》、《川味第三季》、《穷豪旅游记》等一系列自制纪录片,以及自制综艺《故事王StoryMan》。

围绕青年文化内容,B站逐渐找到了触及更广泛受众、实现用户增长的路径。“我们以后会更倾向于自制属性的内容,同时继续在PUGC内容的基础上,做垂直领域的投入。对自制内容投入的原因在于,一是它可以拉动会员数量的增长,二是会有比较长尾的IP价值。”在此次电话会议上,B站副董事长兼COO李旎表示。

B站也展现了对内容投入的决心。今年4月,B站完成新一期筹资计划,融资总额为7.34亿美元。按照此前B站发布的公告,这笔筹资的35%,也就是18亿元人民币将被用于丰富内容产品。

与此同时,以“bilibili创作激励计划”、绿洲计划为代表,一套支持可持续内容产出的扶持机制正被快速建立起来,这让PUGV(专业用户自制)内容占据平台整体播放量的B站呈现出来了持续繁荣的态势。

财报显示,本季度月均活跃UP主同比增长150%,其投稿量也获得了130%的增长。最终,优质、多元的内容和丰富、活跃的社区生态,让不只是“二次元”聚集地的B站吸引了更多的关注,月活跃用户数量在本季度突破1亿的同时,用户粘度增强。第一季度,B站用户日均使用时长同比增加5分钟至81分钟。

一个正向的循环正在形成:更多用户的加入能够推动B站进一步走向更大众的平台。

在更丰富生态的基础上,B站的营收结构正趋向多元化。

成长速度最快的是第一季度收入为9600万的电商及其他业务板块,实现同比增长621%。这主要得益于电商平台“会员购”销售业绩的快速提升。

对B站而言,推进UP主的商业化进程不仅是在加速自身的变现速度和效率,更关键的是,这将促进整个平台PUGV内容生态的持续正向发展。

游戏板块依旧表现突出。除了B站独家代理游戏《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)的2.0版本外,包括B站与腾讯联合发行的听觉探案游戏《Unheard-疑案追声》,联运游戏《明日方舟》《RWBY》在内,多款游戏在推出后表现出色。

这也让B站第一季度游戏业务收入达到8.7亿元人民币,同比增长27%。接下来,B站还将陆续推出《BanG Dream》《重装战姬》在内的多款独家代理游戏。据了解,B站目前还储备有超过30款的独家代理游戏和数百款联运游戏。

直播和大会员业务展示出了强劲的增长态势。在第一季度,B站直播及增值服务业务收入达2.9亿元人民币,同比增长205%,其中快速增长中的直播业务收入占比为40%。接下来,对虚拟主播这一全新直播内容类型的布局或许将为直播板块带来新的增长点。

“目前公司虚拟主播业务在用户群体中取得了不错的反响,体现出了极强的粉丝效应,在用户的参与度、互动度和付费率方面都呈现出了十分积极的结果。”在此次财报电话会上,B站董事长兼首席执行官陈睿表示。

不过陈睿同时强调道,B站的直播业务不仅是营收业务,而是B站整个生态环境的重要一环,“我认为B站会成为微时代最有影响力的内容社区,也一定会成为最有影响力的直播平台。”

大会员业务的发展更加顺理成章。正如此前所提及的,优质内容能够直接拉动付费会员数量的增长。截至2019年3月底,B站有效付费会员人数同比增长95%至480万。此外,本季度广告业务的收入为1.1亿元,同比增长60%。

在陈睿看来,UP主创作的高质量内容以及直播、漫画等领域的优质内容,驱动B站的用户数量“到达了一个全新的里程碑”。而实现月活用户破亿之后,接下来,处于新发展阶段的B站将持续关注用户增长与商业化能力提升。

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