只有80/90后才知道为什么拍照喊田七

花花 谷朴文化 Jun 12, 2019 5057

当00后逐渐被安排进年轻消费市场的研究目标里,90后除了在20几岁的尾巴上继续坚持,还动不动就会被回忆冲击。模仿QQ糖的视频火了后“只有90后才懂的广告梗”很快上了热搜。一时间,很多当年很火的品牌都被暂时记了起来,脑白金、急支糖浆、大大泡泡糖等让人不禁对市场变幻,品牌兴衰感叹。当年拍照喊田七的田七牙膏也在被拍卖。

如果问90后小时候用的去火类牙膏什么,很多人都会提起田七。“田七”品牌由国有企业奥奇丽创立于1945年,1984年获得广西名牌产品称号。2002年奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购。在新老板的带领下,田七牙膏当时的定位是“清热去火止牙疼,中药牙膏选田七”,加上充足的广告费和当时电视具有的媒体传播优势,使“拍照喊田七”的广告语走进千家万户,田七牙膏一举成名。2004年后,广西奥奇丽股曾连续实现10亿元的销售收入,一举进入国内牙膏市场前四。在此获得丰收时,奥奇丽还开发了更多产品线,如田七洗手剂、田七洗手液田七洗发水、田七洗衣粉等产品。虽然田七洗手剂和田七洗衣液的市场反响也较好,但是田七洗发水和洗衣粉没有在这些市场取得成功,反而在产品研发上耗费了大量人力物力财力。品类过多广告效应不集中,田七牙膏中低端的定位,市场竞争激烈,尽管后来经历了停产和重新生产,还是落后于市场。但被消费者忘记的不仅仅是田七牙膏,90后知道的广告梗里,大部分已经回忆,只有少有的几个品牌与时代共同成长,旺仔牛奶,娃哈哈是90后的记忆,现在也时常推出吸引00后的创意。旺仔联名服装品牌搞跨界,56个民族的新包装,娃哈哈出彩妆、插画系包装等向年轻人靠拢。90后一边回忆过去的旺仔、娃哈哈,一边和00后一起讨论。

市场环境竞争激烈,新品牌不断层出不穷而且还能快速占领市场,强者更是在短时间内上市,一度成为分析的焦点。老品牌虽然纷纷都在强调品牌年轻化的转型,但是真正如何理解年轻化却不是那么容易。年轻化不一定就是滑板奶茶表情包,如果不能正确理解年轻化,反而会对品牌造成伤害。

评论区

你还可以输入--个字符。


发表评论

最新评论

X

请选择举报类型(必选)?

色情淫秽 骚扰谩骂 广告欺炸

反动 其他

具体描述(选填50字以内):