深耕爱家文化,欧派家居打造理想家居生活品牌

十月 潍坊大众网 Nov 7, 2019 5046

面对日新月异的市场环境,欧派面临着千变万化的机遇与挑战,拥有强烈的企业情怀的欧派,坚信创新是企业发展的第一生产力,但也清楚意识到推动这股力量源源不竭滚动的那只“隐形的手”则是企业文化。“有家有爱有欧派”,不仅是一句广告语,更是欧派姚良松在成立欧派之时便树立的品牌文化核心。爱家文化是欧派的精神地标,是欧派开展一切企业行为的“指挥棒”。

深耕家和爱,铸就欧派品牌的护城河。

从欧派家居凭借2018春节短片《爷爷的魔法》斩获首个对大中华区内容营销领域进行价值认定的奖项——2019中国内容营销金瞳奖,到中秋短片《狼人的中秋烦恼2》一举摘得原创短视频组的最佳创意奖项、最佳传播效果奖项和最佳剧情奖项,

自2017年迸发出打破家居品牌传统、守旧的固有印象的念头,创新地拍摄出《狼人的中秋烦恼》“魔性刷屏”的短片后,欧派在锁定消费圈层迭代、贴近年轻受众、打造品牌年轻化、建立品牌情感链接的道路上越来越游刃有余,不但闯出了一条有效的品牌传播路径,还树立了独树一帜的“魔幻现实主义”的内容输出风格,构建了极具黏性的系列超级品牌IP,从《狼人的中秋烦恼》系列视频、到春节《爷爷的魔法》、《喊你回家》系列短片、再到515爱家日系列短片——《我的爸爸是机器人》以及刚刚全网刷爆的《共享爸爸》,欧派的每一次内容输出,都能勾起受众的情感共鸣的阀门,收割巨大流量和一致好评。

在信息化粉尘时代以及新消费时代背景下,受众的注意力成为稀缺资源。如何在狼奔豕突的巨流中精准俘获受众心中潜藏的“巨兽”?

抛弃单纯的信息告知和灌输,欧派品牌从消费者内心出发,挖掘“居住”与人群之间的关系,以特殊节点特殊人群的普遍需求为爆点,撬动蛰伏在消费者心底的真实情感需求和真实感悟,通过内容输出建立起品牌与消费者深层次的情感沟通,将消费者对更好的居住环境的基础诉求与品牌理念相结合,取得空前的成功。

聚焦现实生活中家人相处的痛点,搭乘社会热议的话题,期望唤醒人们自身的爱家意识,激发社会的幸福正能量。欧派不仅希望通过产品、服务改善和提高家居环境,实现大家对理想家居生活的梦想,更希望从情感层面引导,让消费者感受到家庭的温馨美好,享受家庭生活。也正是欧派通过制作一部部创意视频的目的:重新定义团聚的意义,呼吁大家关心“留守老人”,倡导的每个人都值得独一无二的团圆,每个家都值得独一无二的定制。

始终将“有家、有爱”奉为圭臬的欧派,将继续以现代企业理念为导向,以“追求完美”的精神不断创新超越,不断提升企业核心竞争优势,不断为更多的家庭提供品质与品位的享受。


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